第29届奥运会,这个中华民族融入世界的盛典,让世界更直接、更深刻地了解了全面进步的中国。期间,青岛啤酒以奥运赞助商的名义,与奥运互动,在为中国成功举办一次无与伦比的体育盛会贡献了力量之时,成功地展现了自己,展现了中国制造的魅力,展现了中国品牌的光彩。
这是一次中国企业扩大影响、拓展国际市场的成功尝试
北京,2008年8月23日——在北京奥运会只剩最后一天的时候,青岛啤酒股份有限公司与美国职业篮球协会(NBA)在北京嘉里中心举行了“青岛啤酒—NBA中国战略合作签字仪式”。仪式上,双方签订了一份为期5年的战略合作协议,青岛啤酒成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴和NBA中国指定啤酒官方合作伙伴,同时宣告青岛啤酒后奥运营销全面启动。
奥运后一个相当长的时期,当越来越多的中国人和世界的目光聚焦NBA的时,人们又将从这个收视率极高的舞台上,不断地看到“青岛啤酒”这一奥运赞助商独具风采的形象。
出色的奥运赞助活动
自2005年8月11日与第29届奥林匹克运动会组织委员会(北京奥组委)正式签约,成为北京2008年奥运会赞助商之后,青啤公司进行了卓有成效的奥运宣传和推介活动,成功地把奥运宣传和企业品牌建设结合起来,取得了社会和企业经济效益的“双赢”,为中国企业在建设国际化知名品牌的探索方面积累了许多有益的经验,作出了有益的贡献。
2005年底,在众多奥运赞助企业还按兵不动时,青岛啤酒率先启动奥运营销计划——决定赞助都灵冬奥会中国代表团,抓住2008北京奥运会前最后一次奥运会的机会,派员到都灵冬奥会学习奥运会“TOP级赞助商”的奥运营销经验。通过学习,结合中国市场运作的经验,青岛啤酒创立了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式,按照“三位一体”的营销模式来组织所有的奥运营销活动,吸引消费者参与,为消费者提供一个感受奥运、体验青岛啤酒激情的平台。2007年3月,青岛啤酒又组织了奥运寻根访问团,到现代奥运之父顾拜旦的故乡进行“寻根奥运 相约北京”的活动,以寻访现代奥运的理念精髓和人文底蕴,加深对奥运历史和文化的了解。
在这种扎实有力的基础上,青啤公司制定并不断完善了一系列奥运营销计划:2006年“点燃激情”,2007年“传递激情”,2008年“释放激情”,2009年“演绎激情”,并按照这一计划,自2006年起,启动了多个“三位一体”的奥运营销活动,其中规模最大、历时最久的是“青岛啤酒—我是冠军”。
2006年3月起,青啤公司与奥委会新闻中心、中央人民广播电台和湖南卫视,共同创办了全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒—我是冠军”。这档节目从当年火爆全国的电视选秀节目中大胆突破,运用了普通大众都可参与的“行走”概念,在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市设立分赛区,给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。独具特色的几百场“路演”,吸引了几万人报名,6000多人参赛,几十万人现场感受奥运精神,电视、广播、平面、网络等众多媒体参与报道和评论,仅平面媒体传播量就达50万字以上,事件被几千万人知晓,成为当年最具特色的奥运精神传播事件之一。
随后,2006年的德国世界杯,青啤与央视合作推出了“观球论英雄”活动,几千万球迷参与了活动,青岛啤酒送出了50个金福娃,成为那届世界杯期间表现最抢眼的中国企业之一。
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